Óvissan eykst – en tækifærin líka

Óvissan eykst – en tækifærin líka

Ný skýrsla Nordregio, State of the Nordic Region 2026, sýnir skýrt að rekstrarumhverfi fyrirtækja á Norðurlöndum er að breytast hratt – og ekki jafnt alls staðar.

Fyrir stjórnendur í verslun og þjónustu snýst þetta ekki um langtímagreiningu – heldur ákvarðanir sem þarf að taka núna.

Helstu niðurstöður:

1. Fólk færist – markaðurinn fylgir

  • Vöxtur er einbeittur í borgum og vaxtarsvæðum
  • Dreifðari svæði dragast saman eða standa í stað
    ➡️ Viðskiptavinir færast – og eftirspurn með þeim

2. Aldurssamsetning breytist hratt

  • Færri börn, fleiri eldri
  • Hlutfall 80+ hækkar verulega á næstu árum
    ➡️ Þjónusta þarf að aðlagast nýjum þörfum og kaupmætti

3. Vöxtur knúinn af innflutningi fólks

  • Fólksfjölgun byggir sífellt meira á aðflutningi
    ➡️ Vinnumarkaður og viðskiptavinahópur verða fjölbreyttari

4. Óvissa er orðin nýja normið

  • Samspil lýðfræði, grænnar umbreytingar og geópólitíkur
    ➡️ Fyrirtæki þurfa meiri sveigjanleika en áður

Hvað þýðir þetta fyrir stjórnendur?

Meðal annars:

  • Staðsetning skiptir meira máli en áður
    – ekki allir markaðir vaxa
  • Mannauður verður lykiláskorun
    – bæði að fá fólk og halda í það
  • Viðskiptavinir eru að breytast
    – aldur, uppruni og þarfir
  • Áætlanagerð þarf að vera lifandi
    – gögn og sveigjanleiki skipta sköpum

Niðurstaða

Þróunin er skýr:
Samkeppni mun ráðast af því hver aðlagast hraðast.

Fyrirtæki sem:

  • skilja breytingarnar
  • nýta gögn
  • og bregðast snemma

munu ná forskoti.


Smelltu hér til að nálgast skýrsluna.

Eldsneytisverð hefur hækkað mun minna á Íslandi en á hinum Norðurlöndum

Eldsneytisverð hefur hækkað mun minna á Íslandi en á hinum Norðurlöndum

Umræða um eldsneytisverð hefur verið áberandi undanfarna daga, ekki síst eftir að Hagstofa Íslands gaf það út að verð á bensíni hefði hækkaði um 5,8% í marsmánuði og verð á dísilolíu um 6,9%. Í kjölfarið kallaði m.a. einn verkalýðsleiðtogi eftir einhvers konar verðþaki á olíu og gaf til kynna að söluaðilar eldsneytis hækkuðu eldsneytisverð með forvirkum hætti.

Þegar þróunin er skoðuð í alþjóðlegu samhengi blasir önnur mynd við en sú sem gjarnan er dregin upp í opinberri umræðu. Samanburður á meðalsöluverði eldsneytis á Norðurlöndum frá áramótum sýnir að þær hækkanir sem hafa komið fram hér á landi hafa verið mun minni í krónum talið en annarsstaðar.

Gögn frá GlobalPetrolPrices gefa þessa niðurstöðu til kynna. Á tímabilinu frá 5. janúar til 23. mars á þessu ári var verðhækkun á dísilolíu til að mynda lægst hér á landi af Norðurlöndunum og verðhækkun á bensíni næst lægst. Bensínverð hækkaði hér á landi um 22 kr. á lítrann á tímabilinu á meðan hækkunin nam 15–86 kr. á hinum Norðurlöndum. Verð á dísilolíu hækkaði um 32 kr. á lítrann hér á landi en um 33–99 kr. á hinum Norðurlöndunum.

Í ljósi þess að eldsneytisverð á Íslandi hefur ekki hækkað jafn mikið og á hinum Norðurlöndum má færa rök fyrir því að íslenskir söluaðilar hafi hvorki velt kostnaðarhækkunum hraðar út í verð en sambærileg fyrirtæki erlendis né í meira mæli, heldur hið öndverða.

Þó þetta liggi fyrir breytir það því ekki að hækkandi eldsneytisverð hefur bæði bein og óbein áhrif á heimili og fyrirtæki. Þróun á alþjóðavísu hefur áhrif hér eins og annarsstaðar og getur orðið mjög neikvæð. Það skiptir hins vegar máli að umræðan sé á réttum stað og grundvallist á yfirvegun.

Gögnin sýna að verð á íslenskum eldsneytismarkaði hefur þróast með mun hóflegri hætti en á þeim mörkuðum sem við berum okkur helst saman við. Það er m.a. mikilvægt að hafa það í huga þegar farið er fram á að gripið sé til harkalegra inngripa á borð við verðþak og gefið til kynna að íslensk fyrirtæki gangi harðar fram en annarsstaðar.

Að lokum ber að taka fram að það er fyrirtækjanna sjálfra að finna leiðir til að bregðast við verðbreytingum á alþjóðavísu.

ESA kallar eftir skýringum á fyrirkomulagi áfengissölu – spurning um samræmi í regluverki

ESA kallar eftir skýringum á fyrirkomulagi áfengissölu – spurning um samræmi í regluverki

Eftirlitsstofnun EFTA (ESA) hefur krafið íslensk stjórnvöld um svör vegna fyrirkomulags á smásölu áfengra drykkja á Íslandi. Tilefnið er kvörtun sem snýr að því hvort núverandi fyrirkomulag standist skuldbindingar Íslands samkvæmt EES-samningnum. 

Í frétt Morgunblaðsins kemur fram að „þann 13. mars barst fjármála- og efnahagsráðuneytinu bréf frá Eftirlitsstofnun EFTA (ESA) þess efnis að stofnuninni hefði borist kvörtun varðandi smásölu áfengra drykkja af hálfu íslenska ríkisins, nánar tiltekið Tóbaks- og áfengisverslunar ríkisins (ÁTVR).“ 

ESA hefur lagt fram sjö spurningar sem íslensk stjórnvöld þurfa að svara fyrir 20. apríl nk. Spurningarnar snúa að því hvort íslensk stjórnvöld geti réttlætt áframhaldandi einkarétt ÁTVR í ljósi þeirra breytinga sem orðið hafa á markaðnum á undanförnum árum. 

Samkvæmt fréttinni snúa spurningarnar m.a. að: 

  • heimild til sölu áfengis á framleiðslustað, 
  • útboði á smásölu áfengis í Fríhöfninni
  • og auknu aðgengi að áfengi, m.a. í gegnum netverslun. 

Í umfjölluninni segir að „að mati kvartanda ganga þessi atriði gegn yfirlýstum markmiðum áfengiseinokunarinnar, sem eru að draga úr áfengisneyslu, vinna gegn misnotkun áfengis og vernda lýðheilsu.“ 

Þá er sérstaklega vísað til þróunar netverslunar, þar sem „netverslanir skráðar í öðrum EES-ríkjum hafi opnað og bjóði íslenskum neytendum áfenga drykki, en birgðir þeirra og afhendingarstaðir séu þó á Íslandi.“ 

ESA bendir jafnframt á að þó heimilt sé að reka ríkiseinkasölu samkvæmt EES-samningnum verði hún að vera framkvæmd með þeim hætti að aðilum á markaði sé ekki mismunað. 

Ef svör íslenskra stjórnvalda teljast ekki fullnægjandi getur ESA hafið formlegt brotamál sem getur endað fyrir EFTA-dómstólnum. 

SVÞ: Aukið frelsi löngu orðið tímabært 

Samtök verslunar og þjónustu standa á bak við kvörtunina sem ESA vinnur nú með. 

Í frétt Morgunblaðsins er haft eftir Benedikt S. Benediktssyni, framkvæmdastjóra SVÞ, að: „Það hefur í raun lengi verið tímaspursmál hvenær til þess kæmi.“ Hann bendir á að þróun í verslun hafi breytt forsendum markaðarins: „Og svo ekki síst netverslunin sem er að vaxa.“ Þá segir hann einnig: „Það er að segja breyttra verslunarhátta, breyttrar menningar og ýmislegs fleira. Þingið virðist bara hafa átt í erfiðleikum með þetta.“ 

Þörf á skýrari leikreglum 

Málið varpar ljósi á breyttan veruleika í verslun og þjónustu þar sem tæknibreytingar, aukin netverslun og nýjar dreifileiðir hafa áhrif á hefðbundið regluverk.  Eitt af lykilhlutverkum SVÞ er að „stuðla að framförum í verslun og þjónustu, bættum starfsskilyrðum, aukinni arðsemi og samkeppnishæfni“. Málið undirstrikar mikilvægi þess að regluverk taki mið af raunverulegum markaðsaðstæðum og tryggi jafnan leikvöll fyrir fyrirtæki og neytendur. 


ESA kallar eftir skýringum á áfengisnotkun - spurning um samræmi í regluverki

Greiningaraðila greinir á um álagningu eldsneytis

Greiningaraðila greinir á um álagningu eldsneytis

Greiningaraðilar verkalýðshreyfingarinnar ósammála um álagningu eldsneytis

Á skömmum tíma hafa tvær greiningar á eldsneytisverði verið birtar af hálfu aðila innan verkalýðshreyfingarinnar. Það sem vekur ekki síst athygli er að umræddar greiningar komast að ólíkum niðurstöðum. Í sjálfu sér er ekki óeðlilegt að aðilar séu ósammála um túlkun gagna, en það vekur upp alvarlegar spurningar um forsendur og vinnubrögð þegar ASÍ kemst að þeirri niðurstöðu að framlegð á eldsneyti það sem af er ári sé nálægt sögulegu meðaltali, á meðan Viska kemst að þeirri niðurstöðu á hún sé sögulega há. Þá greinir aðila einnig á um umfang framlegðarinnar sjálfrar svo um munar, eða um 17 krónum á lítrann fyrir árið 2026.

Í kjölfar greiningar Visku bentu SVÞ á mikilvægi þess að notast við mælikvarða sem endurspegla raunverulegan innkaupakostnað og raunverulegt verð til neytenda hér á landi. Bent var á að sú aðferðafræði sem stuðst var við í greiningu Visku væri til þess fallin að ofmeta álagningu. ASÍ virðist einnig komast að áþekkri niðurstöðu, þ.e. að Viska hafi ofmetið álagningu á eldsneyti.

Auðvelt að ofmeta álagningu ef mælikvarðar eru rangir

Greining ASÍ og Visku á það þó sammerkt að stuðst er við heimsmarkaðsverð í Bandaríkjunum fremur en í Evrópu og horfa alfarið fram hjá flutningskostnaði og örum breytilegum kostnaði sem fellur til við innkaup. Þetta þarf að leiðrétta, því þetta leiðir til þess að báðar greiningarnar vanmeta raunverulegan innkaupakostnað. Munurinn er þó sá að ASÍ styðst við lægsta verð á dælu hverju sinni, ólíkt Visku sem styðst við meðalverð. Ætla má að lægsta verð gefi raunhæfari mynd af því verði sem neytendur greiða í reynd, þar sem neytendum stendur almennt til boða ýmis afsláttarkjör í gegnum vildarkerfi eða með notkun dælulykils. Því má leiða að því líkum að niðurstaða ASÍ sé nær raunveruleikanum þótt aðferðafræðin geti eftir sem áður leitt til ofmats á álagningu sökum þess að innkaupaverð er vanmetið. SVÞ hefur áður bent á að eðlilegra sé að horfa til þróunar innflutningsverðs á eldsneyti samkvæmt tollagögnum Hagstofu Íslands.

Aðferðafræðin skiptir máli. Hún skiptir máli við mat á framlegð í dag, og hún skiptir máli þegar valið er tímabil til samanburðar. Í greiningu ASÍ kemur fram að framlegð hafi aukist frá árinu 2022. Mikilvægt er að hafa í huga að árin 2020 til 2022 voru óvenjuleg fyrir margar sakir, ekki síst Covid og afleiðingar þess. Samanburður við sögulegt frávik getur verið villandi, nema leiðrétt sé fyrir því, enda benda eigin gögn ASÍ til þess að framlegð hafi verið óvenju lág á þessum árum. Að sama skapi virðast gögnin benda til þess að nú sé markaðurinn að færast nær sögulegu horfi.

Afnám bensíngjalda skilaði sér í lækkun bensínverðs um áramót

Að gefnu tilefni, má einnig leiðrétta staðhæfingar um þær breytingar á eldsneytisverði sem tóku gildi um áramót og ályktanir um að lækkun hafi ekki skilað sér til neytenda í lægra dæluverði. Í ljósi þess að umræða um þessar breytingar hefur skotið upp kollinum á ný, virðist sem nauðsynlegt sé að árétta að dæmin benda til þess að lækkunin hafi skilað sér til neytenda. Er þessi ályktun m.a. reist á samantekt ASÍ á bensínverði fyrir og eftir áramót, sem sýnir að hjá öllum smásöluaðilum lækkaði lægsta verð um 96,2–96,6 kr. á lítra. Miðað við forsendur SVÞ þar sem gengið er út frá 10% íblöndun, er það um 1,8–2,2 kr. meiri lækkun en útreikningar SVÞ gáfu tilefni til. Þá benda gögn Hagstofu Íslands jafnframt til þess að áhrif kerfisbreytingarinnar á vísitölu neysluverðs um áramótin hafi verið 0,09% til lækkunar en ekki 0-0,1% til hækkunar líkt gert var ráð fyrir í forsendum frumvarps um kílómetragjald. Þetta hefur SVÞ áður bent á.

Ábyrgð greiningaraðila er mikil og forsendur verða að standast skoðun

Vegna ástandsins í Miðausturlöndum er eldsneytisverð mikið til umfjöllunar í fjölmiðlum bæði hér heima sem og erlendis. Dragi ekki til tíðinda, má ætla að slík umfjöllun verði áfram í deiglunni á næstunni. Reynir þá á að greiningaraðilar vandi til verka og umræðan fari fram á forsendum sem standast skoðun. Ef greiningar byggja ekki á mælikvörðum sem endurspegla raunverulegan kostnað og raunverulegt verð til neytenda er hætt við að þær valdi upplýsingaóreiðu í stað upplýstrar og málefnalegrar umræðu. Almenningur á rétt á því að umræða um jafn mikilvægan útgjaldalið sé rétt, skýr og reist á traustum grunni.

____

Sjá umfjöllun VB.is HÉR! 

UPPBROT 2026 Stemningin í myndum

UPPBROT 2026 Stemningin í myndum

UPPBROT 2026 í myndum – stemningin sem ekki er hægt að setja í Excel

Á UPPBROTI SVÞ 2026 komu saman stjórnendur, sérfræðingar og frumkvöðlar úr verslun og þjónustu til að ræða það sem skiptir rekstur máli – í dag og á morgun. En það sem stendur eftir er ekki bara efnið á sviðinu, heldur stemningin í salnum.

Myndirnar sem nú hafa verið birtar á bæði Facebook og LinkedIn fanga einmitt þessa orku:
samtölin á ganginum, augnablikin milli atriða, hláturinn, einlægnina og tengingarnar sem myndast þegar fólk hittist í raunheimum.

Þar sem tengsl verða til

UPPBROT er ekki bara ráðstefna – þetta er vettvangur þar sem:

  • Hugmyndir kvikna

  • Sjónarmið mætast

  • Samstarf tekur fyrstu skref

Það sést á myndunum að umræðan hélt áfram langt út fyrir sviðið, það er þar sem raunveruleg verðmæti verða til.

Skoðaðu myndirnar

Við hvetjum félagsfólk og aðra áhugasama til að skoða myndirnar frá deginum og rifja upp – eða kynnast – þeirri stemningu sem myndaðist.

👉 Sjá myndirnar á Facebook-síðu SVÞ
UPPBROT 2026 – RÁÐSTEFNAN

UPPBROT 2026 – HAPPY HOUR

UPPBROT er upplifun og ef myndirnar segja eitthvað – þá er það þetta:
Þetta er samtal sem er rétt að byrja.